Il 11 novembre è conosciuto in tutto il mondo come il "Giorno dei Single", una giornata dedicata a tutti coloro che sono orgogliosi di essere single e che desiderano celebrare la propria indipendenza e libertà. Ma da dove proviene questa tradizione e come è nata?

L'11/11: Quali Sono le Sue Origini

L'11/11, con i suoi quattro '1', simboleggia quattro individui soli, e per questo è stato scelto come il giorno per celebrare la singletudine. Tutto ebbe inizio negli anni '90 in Cina, precisamente nelle aule dell'Università di Nanjing. Un gruppo di studenti decise di creare una giornata in contrapposizione al San Valentino, dedicata a coloro che erano soli. La data scelta, l'11/11, non è casuale: i quattro '1' simboleggiano quattro individui soli, in perfetta linea con lo spirito della giornata.

La festa nacque come una celebrazione semi-scherzosa della singletudine, ma con il tempo acquisì una connotazione più profonda. Essa divenne un'occasione per le persone single di uscire con gli amici, organizzare feste e, soprattutto, fare acquisti. La natura consumistica del Single Day crebbe quando l'e-commerce iniziò a guadagnare popolarità in Cina.

Nel 2009, Alibaba, il gigante dell'e-commerce cinese, vide una grande opportunità in questa celebrazione e decise di trasformarla in un evento di shopping online. Proposero sconti massicci su una vasta gamma di prodotti, e il risultato fu un successo straordinario. Da allora, ogni anno, l'11/11 ha registrato volumi di vendite sempre più alti, superando persino il Black Friday e il Cyber Monday combinati.

Dalla Cina all'America: L'ascesa di un Fenomeno

Il gigantesco successo di Alibaba nel 2009, quando ha trasformato il Single Day in un evento di shopping online, ha segnato l'inizio della sua ascesa a livello internazionale. Le vendite record registrate da Alibaba hanno stimolato l'interesse di altri giganti dell'e-commerce e di grandi marchi che cercavano di espandere la loro presenza in Cina. Ma non si trattava solo di entrare nel mercato cinese. C'era un'opportunità di portare il Single Day al di fuori dei confini cinesi.

Nel 2013, Alibaba ha aperto AliExpress, una piattaforma di e-commerce rivolta ai consumatori internazionali. Questo ha permesso ai consumatori di tutto il mondo, inclusi quelli in America, di partecipare al Single Day e di beneficiare delle stesse offerte e sconti disponibili in Cina. L'effetto è stato immediato: le vendite sono schizzate alle stelle e il Single Day è diventato un evento atteso anche fuori dalla Cina.

Alcuni Grandi Brand che hanno seguito l'esempio di Alibaba nell'11/11

1. Amazon e il Single Day: Nel tentativo di competere con Alibaba, Amazon ha lanciato le sue promozioni per l'11/11, offrendo sconti simili a quelli del Prime Day. Anche se il Single Day non ha ancora raggiunto i livelli del Black Friday o del Cyber Monday in America, è indubbio che sta guadagnando terreno anno dopo anno.

2. Macy's e la Collaborazione con Alibaba: Nel 2015, il gigante della vendita al dettaglio Macy's ha stretto una partnership con Alibaba per vendere i suoi prodotti sulla piattaforma Tmall durante il Single Day. Questa mossa ha permesso a Macy's di accedere a milioni di consumatori cinesi e ha anche introdotto la tradizione dell'11/11 al suo pubblico americano.

3. Estensione in Europa: Grandi catene come ASOS e Zalando hanno iniziato a offrire sconti per il Single Day, cercando di replicare il successo di Alibaba. Queste promozioni sono state particolarmente popolari tra i giovani consumatori europei, che sono sempre alla ricerca di buone occasioni online.

4. Adozione in Australia: Grandi rivenditori australiani come David Jones e Myer hanno anch'essi aderito alla febbre del Single Day, offrendo sconti significativi e promozioni speciali il giorno dell'11/11.

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